Se llama Ambient Marketing y es una acción publicitaria que se integra en el espacio urbano provocando un fuerte impacto visual. Capta la atención del consumidor al transformar por completo el entorno al que está habituado y le sumerge en una fantasía divertida al romper con lo cotidiano.

Es es el caso de esta acción publicitaria que desde la semana pasada promociona la película El Gran Gatsby en Madrid.  Según he leído, es la primera vez que este tipo de publicidad se hace en España y ha sido la agencia JCDecaux la que lo ha llevado a cabo, así que he querido dejar testimonio gráfico para aquellos que no son de aquí y no pueden verlo.

Todo el andén es un gran decorado: suelo, paredes, techo, papeleras y bancos se han convertido en un escenario que evoca a los locos años 20.  Los carteles muestran escenas de la película. El lujo, el glamour y los excesos que narra la novela de Scott Fitzgerard se plasman en los pasillos y hasta en los bancos reconvertidos en sillones vintage.

El Gran Gatsby inaugura hoy el Festival de Cannes y llegará a las pantallas esta misma semana. Se trata de la cuarta adaptación cinematográfica del libro, dirigida por Baz Luhrmann y protagonizada por Leonardo di Caprio.

Aquí va una selección de imágenes que tomé en la estación de metro de Callao. Puedes avanzar hacia delante o atrás con las flechas o dejar que pasen las diapositivas.

Ambient Marketing

Aunque lo suelen relacionar con el marketing de guerrilla por captar la inmediata atención de un usuario totalmente receptivo ante lo inesperado, no tiene nada que ver en cuanto a presupuesto. Mientras el marketing de guerrilla se caracterizaba por priorizar la creatividad con presupuestos low cost, aquí ya nos movemos en unos presupuestos muy elevados que no están al acceso de cualquier marca. No son simples anuncios sino auténticos decorados cinematográficos.

Aquí hay una selección de acciones de ambient marketing, o street marketing. La diferencia entre ambos conceptos no la tengo muy clara. En esencia se trata de romper la monotonía del paisaje urbano con un elemento inesperado, pero el ambient va más allá e intenta implicar al consumidor en la acción, pero no sé dónde están los límites.

¿Han hecho en tu ciudad algo parecido?

]]> http://www.momentogeek.com/el-gran-gatsby-en-el-metro-de-madrid/feed/ 0 http://www.momentogeek.com/36-reglas-del-social-media/ http://www.momentogeek.com/36-reglas-del-social-media/#comments Fri, 10 May 2013 08:30:56 +0000 Mercedes Galán http://www.momentogeek.com/?p=1985 Sigue →]]> Recientemente la publicación The Fast Company realizó un sondeo entre profesionales de marketing online para saber cuáles eran las mejores prácticas a emplear en redes sociales según su experiencia. Estos son los resultados.

• Si sólo contestas a quejas, es todo lo que te enviarán.
• Ten preparado un plan de crisis.
• El ordenador de escritorio ha ganado terreno, pero el móvil es el campo de batalla.
• Si te aburre el Social Media es porque intentas obtener más valor del que creas.
• A la gente le importa tu desayuno sólo si eres una marca de alimentación.
• No intentes ser inteligente. Sé inteligente
• No todo funciona, y no pasa nada
• Si no ves resultados financieros, estás tirando el dinero
• Los concursos y sorteos están bien, si lo que buscas son relaciones cortas
• …… y así hasta 36 reglas

Bajo la infografía figuran los nombres de los profesionales que han participado, junto a sus cargos y con la numeración de la regla que han aportado a esta biblia.

¿Crees que falta la tuya? ¿Cuál añadirías?

(Pulsa sobre la infografía para agrandarla)

The Fast Company

The Huffington Post ha publicado una escena del episodio “The One With The Memorial Service” de  la temporada 9 de Friends en el que Ross y Chandler están navegando por una web muy parecida a Facebook. Como algunos usuarios de Reddit han señalado, Myspace y Friendster eran ya muy populares en aquella época y posiblemente eran las referencias que utilizaron los guionistas. Sin embargo, los chicos de Friends hablan específicamente de una red social creada en torno a una comunidad de antiguos alumnos de instituto, donde se pueden seguir los perfiles de antiguos compañeros, ver sus fotos y saber en qué cosas están involucrados en el momento presente,  como por ejemplo su trabajo, si han formado una familia, etc. Aquí es donde Chandler comenta con ironía “Es la forma más rápida de que la gente vea que estoy en el paro y sin hijos”. Hay que recordar que esta fue la penúltima temporada de friends, por lo que los chicos ya no eran tan jóvenes como en sus inicios y el comentario de Chandler viene a decir más o menos que se considera que no tiene un perfil demasiado atractivo para exhibirlo ante sus antiguos compañeros. Por supuesto, también surge el recuerdo de los/las ex que marcaron la adolescencia y juventud. Nos suena ¿no?

Recordemos que Facebook en sus orígenes era una red universitaria pensada únicamente para mantener conectados a los estudiantes que empezó a difundirse entre escuelas y universidades. Posteriormente se hizo público y se permitió la suscripción a todo el que tuviera una cuenta de e-mail, y se extendió por todo el mundo.

Seguramente este episodio no tendría la misma gracia visto hoy, cuando las redes de este tipo son tan habituales que las llevamos en el móvil.

Pulsa sobre la imagen para acceder al vídeo.

Una cosa sí es cierta. Conviene centrar la atención en las principales redes sociales. Un negocio o una marca no tiene por qué estar en todas sino basar su estrategia únicamente en las 6 principales, o donde considere que está su target.

Ahora veamos cómo. Según esto, crear y mantener una comunidad de fieles seguidores es posible sólo con sólo 30 minutos al día. Saquen el cronómetro.

• Twitter. En solo 10 minutos se puede responder a las menciones y retweets, programar mensajes y compartir contenido de los perfiles influyentes del sector para reforzar las relaciones
• Facebook. 6 minutos al día para responder a comentarios, hacer Me Gusta a los comentarios de los clientes y los líderes del sector y compartir contenidos visualmente atractivos, que son los que más fácilmente captan audiencia.
• LinkedIn. 6 minutes al día para compartir contenidos y noticias en el perfil de la empresa, unirse a debates en grupos relevantes, hacer preguntas tanto en el perfil de la empresa como en los grupos.
• Pinterest. 4 minutos para pinear y repinear contenido relevante de los líderes de opinion en la industria y responder a los comentarios en tus pins.
• Google+. 2 minutos al día para postear contenidos y hacer preguntas a los seguidores
• Instagram. 2 minutos al día para compartir imágenes de la empresa, contenido visual y frases inspiradoras de las que invitan a reflexionar.

Vamos a ver, si se trata únicamente de hacerlo, pues sí, eso es lo que se tarda, pero cada paso, cada “me gusta”, cada publicación, lleva una reflexión previa. No se puede colgar un vídeo sin haberlo visto antes. No se puede responder a una cuestión de un cliente sin comprobarla antes. No se puede debatir en un grupo sin meditar las cuestiones. No se puede crear una frase inspiradora de la nada.

Claro que si dispones del resto de la jornada laboral para hacer todo esto, entonces sí. Pero reducir a sólo 30 minutos la comunicación en redes sociales de una empresa, me parece simplificar demasiado la labor de los que se dedican a ello.

Bueno, aquí dejo la infografía por si a alguien se le ocurre algo más.

¿A ti qué te parece?

La creatividad publicitaria desde finales del siglo XIX hasta la época de Mad Men ha producido espectaculares carteles que se han convertido en pequeñas obras de arte, a veces difíciles de encontrar y casi siempre poco asequibles para nuestros bolsillos. La web FreeVintagePosters.com permite descargar libremente posters vintage en alta resolución y obtener un resultado de calidad. La descarga es en archivo jpg comprimido en zip. Una resolución de 150 px/pulgada sería suficiente para un póster que se va a ver a una distancia media. Los tamaños varían según el modelo elegido.

La descarga es gratuita, así que sólo te costará la impresión. Si quieres que queden bien, tendrás que configurar la impresora a la máxima resolución para color y utilizar papel de buena calidad, por lo que tal vez te resulte más interesante llevarlo a una imprenta.

Las imágenes están clasificadas por categorías: publicidad, viajes, alimentación, cine, circo, arte y diseño, deportes, etc. Todas ellas nos trasladan al pasado donde podemos elegir entre publicidad comercial,  carteles de películas de serie B, diseños de aviones, anuncios militares o portadas de revistas y libros. Aquí tienes una pequeña muestra. Encontrarás mucho más en la web FreeVintagePosters.com

Poco imaginaba Sixto Rodriguez, un obrero de la construcción de origen mexicano nacido en Detroit (Estados Unidos) que durante más de dos décadas había sido un ídolo de masas al otro lado del mundo. Rodriguez grabó un álbum en su juventud (Cold Fact, 1970) que fue un completo fracaso comercial en Estados Unidos, donde no llegó a vender más de 6 copias. A pesar de todo grabó un segundo (Coming from Reality, 1971) con idéntico resultado y desapareció del panorama musical. Sin embargo, una copia de Cold Fact acabó en Sudáfrica y resultó inspiradora para la juventud de los primeros años 70. Las copias piratas circularon rápidamente. El mensaje de las canciones se convirtió en un símbolo de la lucha contra el Apartheid hasta el punto de que la música de Rodriguez fue prohibida por la South African Broadcasting Corporation, lo que contribuyó a que se difundiera mucho más rápido. Rodriguez llegó a ser más popular en Sudáfrica que Elvis Presley o Bob Dylan. El hecho de que no se conocieran más temas suyos ni se hubiera vuelto a saber de él disparó en este país los rumores sobre su muerte prematura. Varias eran las versiones que circulaban sobre cómo murió pero la más comentada era que se había suicidado en el escenario durante un concierto. El misterio que rodeaba su vida y su música le convirtió en una auténtica leyenda.

Ajeno a la influencia que su música había tenido en dos generaciones de sudafricanos, Rodriguez llevaba en Detroit una vida modesta en el más absoluto anonimato, hasta que a mediados de los 90 dos fans viajaron desde Cape Code a Detroit decididos a saber qué pasó con su ídolo e investigar su historia y su supuesta muerte. El primer paso era entrevistarse con los productores de su primer álbum, y así fue como descubrieron que vivía y dieron con él. Tras la sorpresa que supuso para todos este encuentro, Rodriguez viajó a Sudáfrica donde ofreció varios conciertos multitudinarios. El documental Searching for Sugar Man nos cuenta esta increíble historia.

Trailer (Subtitulado en español)

La banda sonora

La app para iPhone

El documental también ha supuesto una sorpresa para Nexvio, la compañía creadora de la app para iPhone 8mm Vintage Camera al conocer que se utilizó para el rodaje de algunas escenas. Hongyu Chi, presidente de Nexvio, declaró que sabía que la app estaba siendo utilizada por algunos grupos musicales para hacer vídeos low-cost, pero que es la primera noticia que tiene de que también haya sido utilizada en el cine.

Malik Bendjelloul, realizador sueco y director del documental, empezó a rodar con una cámara de Super 8 pero se quedó sin presupuesto cuando la película aún no estaba terminada, por lo que decidió utilizar su propio iPhone y descargarse por 1,79 € la app 8mm Vintage Camera, disponible en la Apple Store, con lo que consiguió acabar el rodaje sin que las nuevas escenas puedan distinguirse de las anteriores. Searching for Sugar Man recibió el Oscar al mejor documental de manos de Ben Affleck, (triunfador de la noche con Argo)

El camino hacia los Oscars está ahora un poco más cerca para el usuario medio. La app ya la tenemos, sólo nos falta … una buena historia.

Croissant de Triomphe es el primero de una serie de 19 cortos de animación que Disney estrenará a finales de junio en sus diferentes canales de TV e Internet, y tendrán también como protagonistas a Mickey Mouse y otros conocidos personajes Disney que se enredarán en situaciones alocadas en diferentes partes del mundo, como Nueva York, Tokio, Beijing o Venecia.

Croissant de Triomphe se inspira en todos los tópicos parisinos para ofrecernos una divertida y atropellada carrera por las calles y edificios más conocidos en un francés perfectamente comprensible. Disney recupera la estética ingenua de sus primeros cortos de animación en los años 30  combinada con el diseño de fondos al estilo de los 50 y 60. Al igual que Paperman, utiliza dibujos artesanales en 2D con gráficos por ordenador.

Según ha anunciado Disney, los guiones de los próximos cortos serán asimismo “situaciones tontas, complicaciones y una escalada de gags físicos y visuales”

Paperman, su anterior corto, se convirtió en un éxito viral y estuvo nominado al Oscar al mejor corto de animación. También tenía ese aire vintage que nos encanta.

Paperman

Fuente: Mashable corto de Disney

En el desierto de Nuevo México, más allá de poblaciones como Alburquerque, el ambiente es asfixiante. En ese árido paisaje, nada es lo que parece. La proximidad de la frontera y la confluencia de culturas da lugar a que florezcan algunos negocios prósperos, otros ilegales o ambas cosas.

No tenía intención hacer una crítica de esta serie, de sobra conocida, y mucho menos meter spoilers. Sólo pretendía mostrar algunos extras promocionados por la productora AMC así como algunas muestras del arte que ha inspirado y otros detalles, pero el spoiler parece inevitable, así que si aún no la has visto, es mejor que NO PULSES EN NINGÚN ENLACE O VÍDEO y desde luego, no sigas leyendo a partir del apartado La conexión Scarface. 

Better Call Saul

Saul Goodman es el abogado tramposo y manipulador con el que todo fuera de la ley debe contar. Puede sacarte de un apuro en cuestión de segundos gracias a los teléfonos móviles de usar y tirar que guarda en un cajón y a una agenda con contactos a los que ni siquiera conoce pero que mueven las actividades necesarias para resolver todo tipo de situaciones comprometidas.

Su web es tan cutre como cabría esperar, con testimonios de sus “mejores” clientes, personajes de la serie que exageran al contar situaciones que han vivido en algún episodio. La web también tiene la publicidad con la que Saul se anuncia en las TV locales. Una web promocionada por la productora AMC para pasar un rato divertido.

Pulsa sobre la imagen para ver la web

Save Walter White

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Que el protagonista, Walter, padece cáncer es algo que se sabe en los primeros minutos del episodio piloto. En los episodios siguientes, la familia se verá agobiada por la economía y ante todo por los gastos que supondrá el tratamiento. Como ignoran que Walter tiene otras vías de ingresos, su hijo, un adolescente creativo, diseña una página web muy básica y carente de cualquier regla elemental de navegabilidad para concienciar a los usuarios sobre el problema familiar y pedir donaciones. La web resulta un éxito aunque no os voy a contar cómo ni por qué.

La productora AMC ha hecho realidad esta web, donde obviamente no se realizan donaciones a Walter White, sino que pone a los interesados en contacto con una organización de apoyo a personas afectadas por cáncer. Una curiosa y solidaria iniciativa.

The Breaking Bad Art project

Con este nombre tuvo lugar una exposición el pasado mes de agosto en Los Angeles que reunió una galería con las obras de arte que ha inspirado la serie. Estaban a la venta a precios variados. Aquí hay una muestra de esta colección.

Se pueden ver más pulsando aquí

Bad Fan Art

Esta es una de las web oficiales de la serie y recoge todo tipo de obras artísticas e ideas que esta ficción ha inspirado a los miles de fans. Dibujos, pósters, objetos, fotografía… y hasta un monopoly!! (methapoli)

Se pueden ver todas pulsando aquí (hay varias páginas)

La conexión Scarface

A ningún fan de Scarface se le escapan algunas coincidencias entre ambas ficciones. De hecho, el guionista Vince Gilligan ha declarado abiertamente su admiración por el clásico de 1983 protagonizado por Al Pacino (que a su vez es la versión evolucionada de una película de 1932) . Lo más evidente para el espectador es la coincidencia de dos actores en ambas películas: Steven Bauer (Don Eladio en Breaking Bad y Manny en Scarface) y Jack Margolis (Héctor Salamanca en Breaking Bad y un breve papel como sicario de Sosa en Scarface). Para subrayarlo, en una escena de la 5ª temporada, Walter y su hijo disfrutan con el tiroteo final de Scarface en la TV. Parece que las coincidencias no acaban aquí. En el siguiente vídeo se hace un repaso a todas las escenas y situaciones que ha inspirado Scarface a Breaking Bad.

Atención, este vídeo contiene muchos spoilers de la 5ª temporada

Web oficial de Breaking Bad

La web está llena de spoilers pero también de contenidos interesantes aunque algunos están bloqueados para determinados países. Una aplicación web permite reproducir la muerte de un personaje con una foto del usuario que luego puede enviar a sus amigos. Advierto de nuevo que es mejor no hurgar aquí si no se ha visto la serie. La escena mencionada es uno de los grandes spoilers.

La esperada sexta temporada (o segunda parte de la quinta, que eso no está claro) está prevista para después del verano. Sus miles de fans aguardamos con impaciencia.

Una gran comunidad de desarrolladores open source de todo el mundo se encarga de crear y mantener miles de plugins para WordPress. Esta tabla recoge los 108 más utilizados, ordenados por número de descargas.  Pulsando sobre el símbolo de cada uno de estos plugins (al estilo de un elemento químico) una ventana muestra un enlace directo al plugin, a la web del autor, la descripción y el número de descargas.

Pulsando sobre la imagen puedes acceder a la tabla periódica disponible en plugintable.com

Hace 4 años, la guía sólo contemplaba las 10 redes sociales del momento:  Twitter, Facebook, Flickr, LinkedIn, YouTube, Digg, StumbleUpon, Yahoo, Reddit y  Delicious.  Desde entonces, a medida que el ecosistema del Social Media ha ido evoucionando, se han añadido también Youtube, Tumblr, Google+, SlideShare, Quora, Instagram y Pinterest.

La novedad de la guía 2013 es que en vez de ampliarse,  se reduce y sólo contempla las 6 redes sociales que son claves para el Community Manager y  su plan de marketing online. ¿Quieres saber cuáles son? Ya te las imaginas, porque son las que usas. Esto no significa que haya que centrarse sólo en ellas y olvidarse del resto, pero parece que, según esta guía, es aquí donde debemos concentrar el presupuesto para rentabilizar bien la inversión.

Como el año pasado, valora cada una de ellas desde 4 perspectivas en función de su capacidad de: Comunicación, Visibilidad, Generación de tráfico y SEO, marcando con colores lo que en estas redes funciona bien (verde),  donde muestran debilidades (rojo) y lo que es aceptable (amarillo).

Puedes descargar aquí la versión pdf

Y pulsando en la imagen siguiente, accederás a la versión interactiva.

Guía interactiva del Community Manager

Fuente: cmo.com